Der schwedische Einzelhändler Rusta eröffnete am 20. April 2023 seinen 200. Store im nordrhein-westfälischen Kerpen. Es ist kein Zufall, dass diese „Jubiläums“-Filiale auf dem deutschen Markt entstanden ist – seit mehreren Jahren betreibt Rusta erfolgreich Stores in Deutschland. In Kerpen öffnete nun die achte deutsche Filiale ihre Türen. Darüber hinaus ist Rusta auch in Halle, Lübeck, Schwentinental, Neumünster, Bremen, Norderstedt und Dessau vertreten.

Rusta wurde 1986 von Anders Forsgren und Bengt-Olov Forssell in der schwedischen Kleinstadt Gävle gegründet. Heute vertreibt das Unternehmen seine Produkte neben dem Heimatmarkt Schweden in Finnland und Norwegen. Die ersten Geschäftsräume in Deutschland wurden 2017 eröffnet. Christof Sauck, Country Manager von Rusta in Deutschland begleitete den Markteinstieg in Deutschland von Anfang an und wusste um die Herausforderungen: „Im Einzelhandel ist dies in Deutschland unter anderem der enorme Preisdruck, der große Wettbewerb und dass sowohl die Marke Rusta als auch das Konzept völlig unbekannt war. Dies erforderte ein anderes Marketing“, erklärt er im Gespräch mit der Schwedischen Handelskammer.

Rusta verfolgt den Anspruch, seinen KundInnen sämtliche Produkte für ein lebenswertes Zuhause anzubieten. Dazu zählt sowohl ein umfangreiches Freizeit- und Beauty-Angebot als auch Gartensowie Dekorationsprodukte. Einen Schwerpunkt bildet zudem ein saisonales Sortiment, das jahreszeitlich angepasste Produkte für KundInnen bereithält. Ein weiteres Highlight in jedem Store ist die Süßwarenabteilung mit original schwedischen Süßigkeiten. Hier erfreut sich die typisch schwedische Schokolade immer großer Beliebtheit.

Rusta trat nach dem Start in Deutschland der Schwedischen Handelskammer bei, um Zugang zum Netzwerk der schwedischen Wirtschaft in Deutschland zu haben. Denn um in Deutschland als schwedisches Unternehmen erfolgreich zu sein, kommt es auch auf die richtigen Partner an, weiß Sauck: „Es empfiehlt sich auf jeden Fall die richtigen Partner zu suchen, die die lokale Expertise mitbringen, zum Beispiel wenn es um die richtige Standortauswahl geht“.

Die Eröffnung des achten Rusta-Geschäfts ist nun ein Beweis für den Erfolg des schwedischen Retailers in Deutschland und legt den Grundstein für die Expansion in alle Bundesländer, so Sauck: „Nachdem wir uns bereits in Skandinavien sowie in Nord- und Ostdeutschland als vertrauenswürdiger und preiswerter Einzelhändler etabliert haben, wollen wir dies nun auch in anderen Teilen der Republik erreichen“.

Bild: Rusta