Tillbaka

// Öka bruttonationalprodukten, barn!

Har du barn eller funderar du på att skaffa barn? Och har du också ställt dig den välkända frågan hur mycket det egentligen kostar? Tysklands statistiska centralbyrå, Statistisches Bundesamt, har räknat fram en kostnad på 126 000 euro fram tills att barnet fyllt 18 år. Som pappa till fem barn har jag införskaffat mig en viss expertis och skulle hävda att detta är en stor överdrift. Men på vägen från vaggan till studenten får man trots allt ihop en del, från matpengar till förskolan över fotbollskläder till pianolektion.

Men vilken tråkig frågeställning. Vi tar helt enkelt och vänder på frågan: Vad bidrar ett barn med till näringslivet och nationalekonomin? Hur kan vi, med våra kostbara små, gemensamt bidra till att sätta fart på – helst det tysksvenska – näringslivet?

Från vaggan till selen
Lyckligtvis finns det få luckor. Knappt har barnet kommit till världen, så vill det genast börja utforska den och komma från A till B under beskydd. Så var det redan 1961, när Björn och Lillemor Jakobson grundade företaget Babybjörn. Målgruppen var och är barn upp till tre år, företaget producerar bärselar och gungbräden, små stolar, sängar, pottor och liknande. Allt är säkerhetstestat, mycket praktiskt och fint att titta på. Lillemor såg från första början till att att hennes designer passar båda föräldrar. ”Det känns fantastiskt roligt att vi har varit med och förändrat papparollen”, blickar Lillemor tillbaka. Företaget tillverkar inte bara ergonomiska produkter som faktiskt underlättar vardagen för nyblivna föräldrar, utan erbjuder även en mängd information och råd för denna sensibla fas – exempelvis tips på hur man undviker stress vid amning i offentligheten.

Babybjörn är fram tills idag ett familjeföretag. I Stockholm arbetar 40 anställda med produktutveckling, försäljning och design. Företaget grundades i småländska Lanna och här ligger även distributions-och logistikcentrumet, där 67 medarbetare jobbar.

Även firman Lascal producerar sedan 30 år tillbaka småbarnsprodukter som bärselar, skyddsgaller och välgenomtänkta paraplyvagnar. De flesta föräldrar borde känna igen en produkt som kommer till användning när ett litet syskon fördriver den förstfödde ur den bekväma sittpositionen i barnvagnen: nu kan det åtminstone stå (och sitta) på Buggy Boarden, en rullbräda som kopplas fast bak på vagnen och fungerar utmärkt som medåkningsmöjlighet – smart!

Uppfriskande annorlunda – barnmode från Sverige
Den största och dyraste utgiften vi har för våra barn är deras kläder. Barnen växer ju oavbrutet och det känns som att de behöver en ny klädstorlek varannan dag. Det verkar som att nästan alla svenskar föddes med en stilsäkerhet – svenskarna är betydligt mer modemedvetna än tyskarna och räknas som Europas test-och trendmarknad. Då är det ju självklart att även barnen ska presentera det svenska babymodet. Kända svenska märken inom barnmode är bl.a. Polarn O. Pyret, Pumpkin, Holubolu och Kids Concept. Det är tydligt att naturlighet och autenticitet är det som står i fokus. Bekväma och rakt skurna kläder som ger barnen rörelsefrihet och naturliga färger dominerar. Genom sin satsning på direkthandel efter Tupperprincipen har företaget blivit mycket framgångsrikt.

Utöver kläderna vill de små såklart också omges av barnvänlig design. Även här hjälper kompetenta svenskar till, exempelvis erbjuder OMM Design från Stockholm poppiga serviser, leksaker, affischer och pussel. JaBaDaBaDo tillverkar leksaker för bebisar och barn, partyaccessoarer och dekorationer i naturmaterial som trä eller bomull.


Brios tågbana i trä

En äkta svensk leksaksklassiker är Brio, förkortningen av Bröderna Ivarsson, Osby. Den mest kända produkten är deras tågbana i trä, bredvid dragleksaken i form av en tax och stapelclownen. 2015 tog den tyska leksakstillverkaren Ravensburger över företaget. Vid denna tidpunkt hade Brio 80 medarbetare och en omsättning på 38 miljoner euro; med spel, pussel och böcker höjde Ravensburger denna omsättning till omkring 260 miljoner euro. Ravensburger meddelade då att två familjeföretag med liknande filosofi och lång tradition sammanfördes genom uppköpet. Båda företag har en lång tradition: Ravensburger är 131 och Brio 130 år gamla. En del av överlämningen innehöll även den svenska ledande brädspelsproducenten Alga som tillhör Brio. Brio behöll sitt säte i Malmö.

Även hos IKEA står leksaker högt i kurs: ”Träleksaker håller för evigt. Trä är ett bra material för barn – ärligt, varmt och praktiskt att leka med. Leksaken behåller sin charm trots några skråmor och kan ges vidare till nästa generation”, säger IKEA-designern Francis Cayouette.

Fenomen: papperssäckar för städning är en världssuccé
Har du någonsin snubblat på ett Brio-lok? Då är du säkert även vän av praktiska städlösningar för barnrummet. Stockholmsmamman Maria Sabbah har skapat ett riktigt trendmärke med sitt Tellkiddo och de stilfulla, handtryckta tygpåsarna och papperssäckarna. När hennes första barn var tre månader gammalt började Maria att rita enkla ansikten för sin son och iakttog hans reaktioner. För barn i den åldern är kontrastrika bilder i svartvitt enkla att känna igen, och det - tillsammans med sonens reaktioner – inspirerade henne till sina produkter. Sedan dess har Tellkiddo ett stiliserat björnansikte som varumärke, som imponerar i sin (typiskt svenska) enkelhet. De okonstlade trycken och de nästintill obehandlade materialen har vunnit otroligt många fans i barnrum världen över.


Specialmöbler för barn framför paddan: Native Bionics

Möbler för den spelande ungdomen
Det är allmänt känt att IKEA har ett omfattande sortiment av barnmöbler och leksaker. Men även små märken tar upp nya nischer för den lilla konsumenten: företaget Native Bionics erbjuder en gaming-sittsäck för barn att spela och läsa på iPaden i.

Nu kommer vi till teknikens värld och den tillhörande mjukvaran. Speciellt inom området e-games erbjuder de svenska spelutvecklarna en hel del möjligheter att spendera pengar. Men det är ett område som ofta faller inom barnens egen hushållsbudget: veckopengen. För svenska barn är det vanligt att höja denna under sommarlovet i form av sommarjobb (om de inte åker på språkresa med de svenska organisationerna EF eller STS). På så sätt växer de perfekt in i uppgiften att själva bidra med något till nationalekonomin och att förbereda sig inför sin roll som föräldrar.

Av PEter Marx