Tillbaka

// Kärlek Säljer
Från kärleken. Och näringslivet.

// Den 14 februari är det Alla hjärtans dag. En händelse som i Tyskland verkar äga rum framförallt i blomhandelns reklamer och som inte riktigt har nått folkets hjärtan. Men hur ser det ut i Sverige? Där har dagen i alla fall ett mycket fint namn, det är Alla hjärtans dag (på tyska: Valentinstag). I Sverige sträcker det sig därmed längre än pseudoromantiska tvåsamhetsritualer. Men även i Norden har firandet av Alla hjärtans dag ett kommersiellt ursprung. Under femtiotalet förutspådde NK i Stockholm att Sverige skulle kunna bli mottagligt för påverkan av amerikansk kultur, och 1956 försökte man införa seden genom att importera hjärtformat gelégodis, och 1957 hakade blomindustrin på. Det skulle dock komma att dröja innan firandet av Alla hjärtans dag etablerade sig i människornas vardag: 1985 togs Alla hjärtans dag upp i den svenska almanackan. Under nittiotalet tog firandet fart, inte minst i skolorna. Det har faktiskt blivit en dag då många svenskar uttrycker sin kärlek inte bara till sin partner utan även till nära vänner. Uppvaktandet sker med snälla ord, blommor och presenter. Enligt en enkätbaserad rapport av Svensk Handel planerar åtminstone varannan svensk att skänka uppmärksamhet åt Alla hjärtans dag.

Valentinspauschale_Moa_Karlberg/imagebank.sweden.seFoto: Moa Karlberg/imagebank.sweden.se

En tidigare undersökning fick följande resultat: den största delen på 36% ville bjuda någon på middag, 17% ville ge bort blommor – geléhjärtana fick bara 2%. Något som garanterat gör Alla hjärtans dag till en ekonomisk faktor: under Alla hjärtans dag säljs över fyra miljoner rosor i Sverige. Mest efterfrågat är mörkröda rosor. Då efterfrågan på rosor är större än utbudet denna dag, säljs även mörkröda tulpaner och nejlikor. Helt annorlunda jämfört med Tyskland firas Alla hjärtans dag i de flesta skolorna i Sverige, och skolbarnen firar dagen genom att ge jämnåriga blommor. Blommornas färger har olika betydelse: en röd blomma betyder oftast kärlek, en vit blomma innebär vänskap och en rosa eller gul kan helt enkelt betyda sympati – eller ge fritt rum för tolkning. 

Sverige är singeleuropamästare
Men vad ska man göra när man inte har någon käresta att rå om den 14:e februari? Med 52% har Sverige den högsta andelen singelhushåll i hela Europa (2017); 40% av svenskarna är singlar. Föga förvånande är nätdejting och dejtingappar en av de vanligaste möjligheterna att komma i kontakt med någon – förmodligen är det till och med den vanligaste. Nuförtiden är det vanligt för alla åldersgrupper att vara medlem på en dejtingsida för att träffa andra singlar. Dejtingsidor används inte bara för att hitta en partner, utan också för att lära känna nya kompisar. Då kan man sortera efter intressen, och exempelvis på sidan kristendate.se kan man söka partners med kristen livsåskådning. I Tyskland beräknas 9 miljoner användare, alltså ca 11% av befolkningen, vara registrerade på olika singelsajter, som tillsammans tar in 211 miljoner euro. I Sverige använder till och med 15% dejtingsidor, var femte svensk har någon gång provat det. Och det måste inte alltid kosta något: den som accepterar reklam kan söka efter den stora kärleken helt gratis, exempelvis på sidor med så fina namn som Happy Pancake.

TV: Präst söker fru
Även i svensk TV är kärleken närvarande på alla sätt. I programmet ”Gift vid första ögonkastet” får tre par hjälp av ett expertteam att hitta sin perfekta partner. Men: första gången de träffas är framme vid altaret – och sen lever de ihop som ett äkta par i fyra veckor. I ”Tro, hopp och kärlek” är det inte bönder utan kärlekskranka präster som söker efter kärleken. Om de tyska privata kanalerna kommer snappa upp denna idé återstår att se.

Valentinspauschale_Moa_Karlberg/imagebank.sweden.se
Foto: Anna Hållams/imagebank.sweden.se

Speeddating
På dejtingsidorna skickas meddelanden hit och dit, men avgörande är trots allt det första ”riktiga” mötet. Ens undermedvetna behöver bara några få minuter för att bestämma ifall personen mittemot uppfattas som attraktiv eller inte. Detta snabba intuitiva avgörande lägger grunden för ett nytt mode inom partnersökandet: speeddating. Till en sådan kväll kommer ett visst antal kvinnor och män som roterar och lär känna varandra – på bara sju minuter. Sedan kryssar man i om man vill träffa personen igen. I Sverige växer populariteten med speeddating och samtidigt skapar det förutsättningar för nya företag. Företag som speedd8.se organiserar professionella speeddatingkvällar och för ca 300 SEK kan singlar boka in sig i de åldersindelade grupperna.

Kärleken som ekonomisk faktor
Alla hjärtans dag – ett fint tillfälle att göra sig medveten om vilken underskattad betydelse kärleken, med alla sina stora känslor som svartsjuka, bekymmer och passion, har för näringslivets blomstrande. Mode-, parfym-, skönhets- och floristbranschen, juvelerare och bröllopslokaler – utan de stora känslorna skulle de alla kunna packa ihop. Baksidan av kärleken, nämligen kärleksbekymren, drar också in pengar. Av den sysselsätts inte bara chokladindustrin, också bokhandeln och psykologerna kan erbjuda sina tjänster. I och med detta enorma handelsfrämjande skulle man kanske kunna fundera på skatteavdrag för förälskade människor? Ett namn har jag redan: ”Kärleksschablonavdraget”.

AV PETER MARX