Tillbaka

// Skidskytte ger business boost

Skidskytte är fascinerande. Kombinationen av hög kroppslig prestation i skidåkningen och full koncentration på skjutbanan skapar spänning, tills sista sekund i tävlingen. Speciellt i Tyskland är skidskytte väldigt populärt. Mellan fem och sex miljoner tyskar i snitt kollar under vinterhelgerna på skidskyttetävlingarna. Namn som Laura Dahlmeier har länge varit bekant hos tyskarna – med 180 000 följare på facebook och 150 000 på instagram, är idrottaren nu en riktigt influencer. Efter en krisperiod har även framgångarna återställts i den svenska skidskytten. Delvis ansvarig för detta är en tysk: den framgångsrika tränaren Wolfgang Pichler hjälpte det unga svenska laget med målmedveten vägledning tillbaka till toppen. Detta belönades vid det senaste OS: med guld för herrarna, guld till Hanna Öhberg i normalavstånd och silver till Sebastian Samuelsson i normalavstånd.
Med de sportliga framgångarna kom också en ekonomisk boom för det svenska skidskytteförbundet. Uppmärksamheten i media gjorde arbetet med sponsorerna lättare, inte bara för föreningen utan också för idrottarna.

Business-Boost för skidskyttens huvudstad Östersund
En precis lika stor viktig ekonomisk aspekt av sporten är de stora eventen, som skidskytte-VM, som hålls i Östersund i år. Östersund är Sveriges ”skidskytte-huvudstad”. Här håller svenska skidskytteföreningen till, här bor tränarna och hela det svenska laget. Föreningen och kommunen har gjort kraftiga investeringar på perfekta förhållanden. Bara 15 minuters gångväg från centrum ligger skidskyttebanan, med välskötta och upplysta spår. Där träffar man alltid på någon av de stora stjärnorna, även om de rör sig i en lite snabbare hastighet.
En studie har visat att de cirka 19 miljoner euro som den offentliga sektorn har investerat i Östersund sedan 2005 som plats för VM, har lett till intäkter på cirka 80 miljoner kronor. Med andra ord: en bra investering.
Bara på grund utav detta års VM så väntar sig regionen en rad av positiva effekter. Rent ekonomiskt så är eventet logiskt för staden: Man räknar med 120 000 besökande under VM i Östersund. Och dessa besökare vill bo, äta och shoppa. Dessutom fungerar dessa events som perfekta reklammedium. Miljoner av tyskar känner endast till det annars okända Östersund på grund av de årliga sändningarna av skidskyttetävlingar. Detta års VM förväntas ses av över 500 miljoner människor på TV. Med detta kändisskap kan Östersund boka in extra turism för hela året. Bilderna av natur, kultur och sport, som hela tiden återkommer, visar regionen från sin bästa sida. Många utländska turister uppgav i en undersökning att de blivit medvetna om Östersund på grund av skidskyttesändningarna. 

Bara de bästa tjänar bra
Även i resten av världen betalar det stora intresset för skidskytte för sig. Världsförbundet IBU kunde till exempel öka sina prispengar för världscupen avsevärt. IBU betalar nu en premie på 15 000 euro för en enda VM-seger. Dessa premier minskar dock snabbt, ju längre ner i rankningen man kommer. Den som kommer på plats 15 får endast 500 Euro, där efter delas det inte ut några fler premier. Därför kan bara de allra bästa, som regelbundet vinner, leva bra av det. De andra måste leta efter sponsorer, söka stipendium eller lever fortfarande som ”sponsored by parents”.

Framtiden: Skidskytte som populär sport
Glada nyheter för föreningen är, förutom deras toppidrottare, att skidskytte blivit en trendsport. Sporten växer starkt i hela Sverige – under de senaste åtta åren har antalet föreningar fördubblat sig till 80 stycken, antalet medlemmar har till och med under de tre senaste åren fördubblats. Intressant nog växer sporten som mest i södra delen av landet, där det finns förhållandevis lite snö.
„Nu stämmer allt bara “, säger Ingemar Arwidson entusiastiskt. Han är generalsekreterare hos den svenska skidskytteföreningen: ”Vi har sett denna positiva trend sen några år tillbaka. Jag vågar påstå att det är ett resultat av vårt medvetna arbete för förnyelse och förändring. Till exempel så har vi deltagit i arbetet att utveckla ett nytt skidskyttegevär. Detta gör att sporten blir mer tillgänglig för fler. Skjutbanorna är mycket enklare att bygga och behöver bara 10 meter avstånd, i stället för de vanliga 50 meterna."
Intressant för skidskyttens framtid i Tyskland blir att se om dessa trender från Sverige smittar av sig. Vem vet, kanske ligger framtiden för den tyska skidskytten i Rhur-området eller i Hamburg istället för Ruhpolding eller Oberhof…

Text: Jessica Bollnert och Stefan Marx
Översättning: Ylva Åsberg